Sviluppo di una strategia a 360° incentrata sulla figura del Coach e che evidenzi gli elementi distintivi del programma di allenamento, con l’obiettivo di fidelizzare maggiormente i già abbonati e aumentare il numero di nuovi iscritti.

In seguito ad una preliminare fase di analisi del settore, del target e dei competitor, siamo intervenuti sulle singole landing page tramite A/B test, analisi del traffico e attività di UX e CRO per aumentare i tassi di conversione. Da questa attività sono emersi dati molto interessanti circa il target e la loro percezione del brand, che ci hanno fatto da linea guida nella ridefinizione dell’identità visiva del marchio. Abbiamo quindi elaborato un nuovo logo e definito una linea grafica comune da riportare in tutti i touchpoint. Ciò ha contribuito a conferire maggiore autorevolezza e affidabilità al brand, influendo in maniera positiva sull’interesse degli utenti e sui tassi di conversione.

Lo step successivo è stata la ridefinizione della struttura delle campagne di digital advertising sul network Facebook Ads. Abbiamo sviluppato una strategia in grado di raggiungere l’utente durante tutte le fasi del funnel di vendita, sfruttando contenuti gratuiti già esistenti e ideando nuovi piani trial per incuriosire l’utente e spingerlo a sottoscrivere un abbonamento completo.

Parallelamente abbiamo lavorato sui social network con l’obiettivo di rafforzare il concetto di community. Per mantenere la genuinità e l’immediatezza che hanno sempre contraddistinto il progetto, abbiamo stabilito di adottare un approccio consulenziale, supportando a livello strategico il team interno. Partendo da un’analisi dei competitor e delle attività svolte fino a quel momento, abbiamo individuato punti forti, debolezze e opportunità della strategia social, e abbiamo quindi definito un nuovo content mix con l’obiettivo di aumentare l’engagement e la brand awareness.